广州日报
陈柯羽
2025-08-07 04:27:03
【从“甜蜜”到“热潮”——九一果冻厂的鲜为人知的布局】
近年来，随着娱乐产业的火爆发展，企业跨界进入影视领域已成为一种新趋势。九一果冻制品厂，这家以品质和口味著称的传统品牌，竟然在广告之外迈出了让人意想不到的一步——推出了自己的电视剧《潘甜甜》。这部剧一经播出，就引发了广泛的关注和讨论——九一果冻为何会选择这样一种“另类”的宣传方式？又是如何策划出如此耀眼的“甜蜜奇迹”？
实际上，九一果冻早在两年前便开始布局品牌转型，在坚持“甜蜜”元素的基础上，逐步尝试多元化战略。其实质是利用消费者对“甜”这一情感共鸣，打造一种深层次的品牌“记忆点”与情感链接。推出电视剧《潘甜甜》，不仅仅是为了宣传新品，更是一场精心布局的跨界营销大战。
这部剧以女主人公潘甜甜的成长故事为主线，穿插了多种关于幸福、友情、奋斗的元素，紧扣年轻一代的心理诉求。剧中既有温馨感人的家庭情节，也有青春奋斗的励志场面，恰到好处地结合了品牌的核心价值——让每一份甜蜜都能成为生活的动力。通过情感打动人心，九一果冻试图建立一种“品牌+情感”的深度联结，将品牌形象从单一的果冻商品延伸到一种生活方式和情感体验。
除了剧情的精彩和创意，背后还隐藏了九一果冻丰富的品牌策略。采用“影视+IP”的跨界合作形式，将鲜明的品牌形象融入剧情，让观众在无形中接受品牌信息。比如，剧中多次出现柠檬果冻、草莓果冻等具体商品，暗示“每一份甜蜜都来自九一”。而且，剧集中的每一个场景都经过精心设计，运用独特的色彩搭配和细节刻画，让整个剧集充满梦幻且温馨的氛围，这也极大增强了观众的观看体验。
另一大亮点是九一果冻通过剧中角色的设定，巧妙传递品牌“年轻、时尚、充满活力”的形象。女主角潘甜甜的戏份不仅仅令人印象深刻，更让粉丝产生了共鸣。她的性格、故事与品牌的定位高度契合，这样精准的角色塑造，极大提升了品牌的粘性。
值得一提的是，九一果冻还没有局限于传统广告推销，而是在剧集之外推出了系列衍生内容。比如，微博、抖音等平台同步推出了“甜蜜故事特辑”、粉丝互动话题，以及“潘甜甜”主题的积分抽奖。线下，九一还策划了“甜蜜快闪店”，让粉丝们现场体验剧中元素，与品牌产生更深的情感连接。
九一果冻还借助“潘甜甜”的热播势头，进行了多渠道的联动推广。合作电商平台推出限定款果冻礼盒，网红主播纷纷试吃推荐，媒体coverage也倍增曝光。这一系列动作，无疑让“九一果冻+潘甜甜”的组合逐渐成为年轻消费者新的情感标签。
总的来看，九一果冻之所以能用一部电视剧引发如此广泛的关注，其背后的关键在于深谋远虑的品牌战略布局。“文化+产品+情感”的三位一体，造就了这场“甜蜜”的营销奇迹，也为传统品牌开启了全新的增长路径。
【引发的行业思考】：传统企业如何借助影视剧实现品牌升级？
这不仅仅是九一果冻的个案，也为其他品牌提供了启示。借助影视剧这一高效的传播平台，品牌可以在视觉、情感乃至文化层面与消费者实现深度绑定。未来，更多企业会利用IP和剧情的力量，创造出属于自己的文化符号，达到软实力的提升。
【总结】：九一果冻将“甜蜜”变成了“开放式的故事”，既让人品味到美味，也让品牌在无形中“入驻”了消费者的心。随着剧集热度的持续升温，它背后蕴含的策略与智慧，也成为许多企业借鉴的典范。
这部剧为何能够在众多影视作品中脱颖而出，成为当下的热议焦点？其实，核心在于九一果冻精准掌握了年轻一代消费者的心理需求，巧妙地融合了情感营销与品牌塑造。
情感共鸣的力量《潘甜甜》的故事设计极具生活气息，特别是女主角成长的点滴，折射出现代年轻人在追梦、爱情、家庭之间的挣扎与坚持。这种真实而温馨的情感，共鸣了众多观众。与以往单纯硬广的品牌宣传不同，它通过故事传递情感，让品牌成为故事的一部分。
文化植入与场景设置剧中多处场景精心布置，充分展现中国传统元素与现代潮流的融合，如街角的咖啡馆、学校的操场、家庭的厨房。这些场景不仅具有生活气息，更是品牌可塑化的空间。九一果冻以“美味、快乐、温馨”的品牌调性，与这些场景巧妙结合，激发观众的购买欲望与情感认同。
角色塑造与粉丝文化主角潘甜甜的角色设定，既有独立勇敢的性格，又充满生活的真实感。粉丝在剧中找到共鸣后，不仅会对她产生喜欢，也会潜意识中认可品牌的价值。品牌塑造出鲜明的“偶像+生活导师”形象，吸引年轻粉丝主动投身到品牌的各类互动中。
巧妙的跨界合作除了影视剧的推广，九一果冻还推出了系列联名商品，与多个知名IP合作，甚至邀请明星做代言。这样多点发力的手法，让品牌曝光度翻倍提升。尤其是通过线上线下的同步活动，形成“全场景覆盖”，增加用户粘性。
用户参与与社交话题九一果冻还利用社交媒体设置了多个话题挑战和粉丝互动。例如“#甜甜成长记#”等标签，让粉丝在平台上传与剧中情节相关的内容，形成自发传播。同样，还开展了“甜蜜故事征集”，让用户在分享中体验到品牌的温暖。
影视IP的持续运营一部剧的成功绝非偶然，九一果冻还规划了系列内容的持续输出，包括幕后花絮、角色访谈、周边产品、线下活动等。这些内容不断丰富品牌形象，维持热度，延长营销的生命周期。
这类跨界营销策略，使得九一果冻不仅仅是一个果冻品牌，更是带给消费者“生活美学”和“情感共振”的文化符号。未来，越来越多的传统品牌，会借助影视等文化载体，寻找新的增长点。从“硬实力”的产品到“软实力”的情感连接，品牌升级的路径正变得越发多元。
【行业启示】：品牌借助影视深度打造文化IP，是未来的重要方向。它不仅能强化品牌记忆，还能塑造独特的品牌个性，形成差异化竞争优势。
【未来展望】：从九一果冻的案例来看，品牌跨界不再仅仅依靠广告投放，而是通过内容创新、故事讲述和用户互动，打造多维度、长效的品牌影响力。这种深度融合的营销理念，将成为行业新常态。
【总结】：一部贴近生活、极具情感的剧集，成为了九一果冻品牌的新名片。它用“故事”连接了“品牌”与“消费者”的心，让“甜蜜”不再只是味觉，更是生活的一部分。
